Immagina una cassetta degli attrezzi. La maggior parte contiene diversi strumenti di uso generale, come un martello e una chiave inglese. Alcuni kit possono contenere anche strumenti più specializzati, come una chiave esagonale o una pinza a taglio diagonale.
Puoi pensare alle short tail keyword come alla versione per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) degli strumenti di uso generale e alle long tail keyword come agli strumenti concepiti per un compito specifico. Anche se gli strumenti specializzati non vengono utilizzati con la stessa frequenza di quelli generici, possono essere indispensabili per portare a termine il lavoro nel modo giusto.
Cosa sono le long tail keyword?
Le long tail keyword sono termini di ricerca altamente specifici composti da circa tre-cinque parole con volumi di ricerca relativamente bassi. Sebbene non esista una soglia ufficiale di volume di ricerca, le long tail keyword hanno in genere volumi di ricerca mensili (MSV) inferiori a 1.000.
Al contrario, le short tail keyword, note anche come “head keyword”, “head terms” o “broad keyword”, sono termini di ricerca brevi e comuni. Ad esempio, “casseruola di ghisa” è una short tail keyword, mentre “casseruola di ghisa smaltata blu in vendita” e “come scegliere una casseruola di ghisa” sono long tail keyword.
La caratteristica di una long tail keyword è un volume di ricerca inferiore. La “long tail“ nel suo nome si riferisce all'estremità della curva della domanda di volumi di ricerca, che contiene molte parole chiave potenziali con volumi di ricerca inferiori. Per questo motivo, le long tail keyword sono in genere meno competitive delle short tail keyword, hanno punteggi di criticità delle parole chiave più bassi e producono tassi di conversione più elevati.
Esempi di long term keyword
I SEO strategist creano long tail keyword intorno alle seed keyword, i termini fondamentali utilizzati per avviare la ricerca di parole chiave (che non contengono modificatori di parole chiave come “migliore” o “vicino a me”). Queste servono come punto di partenza per scoprire parole chiave correlate e ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca.
Le long tail keyword associate possono contenere la parola chiave di partenza o parole chiave correlate, come “auto” invece di “macchina”. Molte includono anche modificatori di parole chiave, come “meglio” o “migliore”, che aumentano la specificità di una query di ricerca.
Ecco alcune long tail keyword costruite intorno alla parola chiave di partenza “make up”, tutte estratte da Google Keyword Planner:
| Long tail keyword | Volume di ricerca mensile | Competizione |
| Come applicare il mascara sulle ciglia inferiori | 10–100 | Bassa |
| Consigli di make up per riunioni su Zoom | 10–100 | Bassa |
| Correttore per iperpigmentazione | 100–1.000 | Alta |
| Crema make up per vitiligine | 10–100 | Bassa |
Long tail keyword tematiche vs. long tail keyword di supporto
Esistono due tipi di long tail keyword: le long tail keyword tematiche e le long tail keyword di supporto. Le long tail keyword di supporto sono variazioni meno comuni di ricerche popolari, mentre le long tail keyword tematiche rappresentano argomenti di ricerca unici.
Ad esempio, “la mia gomma è completamente sgonfia, cosa devo fare” (MSV 100-1.000, bassa concorrenza) è una long tail keyword di supporto perché è associata alla short- ail keyword “cambiare le gomme”. I motori di ricerca classificano le stesse pagine per tutte le long tail keyword di supporto associate allo stesso argomento principale, il che può rendere più difficile il posizionamento per questo tipo di parole chiave.
Vantaggi dell'uso delle long tail keyword nella tua strategia SEO
L'implementazione di una strategia basata su long tail keyword può ridurre il costo della pubblicità a pagamento sui motori di ricerca, aiutarti a migliorare il posizionamento organico sui motori di ricerca e rendere più facile indirizzare i consumatori con un particolare intento di ricerca. Questa strategia ti avvantaggia perché aumenta il traffico di ricerca pertinente e, in ultima analisi, incrementa i tassi di conversione.
Meno competizione
La concorrenza delle parole chiave si riferisce al livello di competizione tra gli inserzionisti per una specifica parola chiave nel marketing dei motori di ricerca, misurato da fattori come il volume di ricerca e il numero di pagine concorrenti. In genere, più una parola chiave è competitiva, più un inserzionista deve offrire per visualizzare un annuncio sulla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Le long tail keyword tendono a essere meno competitive delle short tail keyword, il che può renderle più conveniente per le campagne di marketing a pagamento sui motori di ricerca.
Minore complessità delle parole chiave
Le long tail keyword hanno solitamente punteggi di difficoltà più bassi, un numero che rappresenta la difficoltà di posizionarsi per una determinata parola chiave nei risultati organici dei motori di ricerca. Per le parole chiave con punteggi di difficoltà elevati, la produzione di contenuti pertinenti e di alta qualità potrebbe non essere sufficiente per posizionarsi: le pagine più votate presentano contenuti completi e molti backlink di alta qualità (link in entrata da altri siti web verso il tuo) che potrebbero richiedere uno sforzo eccessivo per essere superati.
Il posizionamento per le parole chiave a bassa difficoltà è più semplice. Le aziende che puntano su long tail keyword possono ottenere buoni risultati nelle classifiche dei motori di ricerca senza dover superare i competitor, creando contenuti più lunghi e acquisendo un maggior numero di backlink. Poiché la creazione di backlink rilevanti richiede tempo, è possibile utilizzare le long tail keyword per migliorare rapidamente le prestazioni sui motori di ricerca, investendo al contempo in una strategia a lungo termine per aumentare l'autorità di dominio (il punteggio di affidabilità del sito web sui motori di ricerca).
Tassi di conversione più elevati
Le ricerche a coda lunga hanno spesso un intento di ricerca più chiaramente definito: l'obiettivo dell'utente quando esegue una query di ricerca. È possibile sfruttare le long tail keyword per indirizzare i consumatori con una maggiore probabilità di effettuare un acquisto, aumentando così la rilevanza del traffico sul sito e incrementando i tassi di conversione.
Si consideri la query di ricerca “caminetto da esterno”. Il ricercatore potrebbe essere alla ricerca di opzioni per il fai da te, per lo styling di un caminetto preesistente o addirittura chiedersi se i caminetti all'aperto siano pericolosi. Un utente che cerca “contenitore per caminetto da esterno in ghisa Bergamo”, invece, probabilmente sta pianificando l'acquisto di un caminetto da esterno nell'area di Bergamo.
I consumatori tendono inoltre a utilizzare long tail keyword più specifiche, man mano che si spostano lungo il funnel di marketing e di vendita: un utente potrebbe cercare “caminetti da esterno” durante la fase di ricerca iniziale, “i migliori caminetti da esterno di medie dimensioni” una volta deciso di procedere, e “caminetti in vendita a Nashville” poco prima di effettuare l'acquisto.
Come trovare long tail keyword rilevanti
I SEO strategist stimano che oltre il 90% di tutte le ricerche utilizzi long tail keyword, il che significa che ci sono molte opzioni da valutare. Ecco tre popolari strategie di ricerca di long tail keyword:
1. Utilizza strumenti di ricerca per parole chiave
La maggior parte degli strumenti di ricerca di parole chiave utilizzati per trovare termini di ricerca popolari online mostra i volumi di ricerca, rendendoli utili per trovare long tail keyword. Google Keyword Planner e Moz sono strumenti gratuiti molto diffusi, mentre le opzioni a pagamento includono SEMRush, Ahrefs e Surfer SEO. Alcuni strumenti per le parole chiave (come Long Tail Pro) si concentrano anche sui suggerimenti di long tail keyword. Anche se le specifiche variano a seconda dello strumento, in genere si inserisce una parola chiave di partenza e lo strumento genera un elenco di parole chiave correlate insieme a dati di supporto sulle parole chiave, come la difficoltà e i volumi di ricerca mensili.
Gli strumenti di ricerca per parole chiave possono anche analizzare i siti dei competitor per trovare long tail keyword che generano traffico per aziende simili e, quindi, probabilmente anche rilevanti per il tuo pubblico target. Se un competitor di rilievo si posiziona per “come abbinare le ballerine nel 2025”, ad esempio, potresti creare un post sul blog con questa parola chiave per competere per il traffico di ricerca organico e sperare di superare il tuo competitor nelle classifiche dei motori di ricerca.
2. Esamina i dati analitici del sito
Puoi utilizzare Google Search Console e Google Analytics per trovare long tail keyword basate sul contenuto del tuo sito. Google Search Console mostra le parole chiave per le quali siete già posizionati, mentre Google Analytics visualizza le query di ricerca che portano traffico al tuo sito. È quindi possibile utilizzare Google Keyword Planner per effettuare un controllo incrociato dei volumi di ricerca e identificare le parole chiave a coda lunga incluse nei risultati di ciascuna piattaforma.
Utilizza questi risultati per creare contenuti aggiuntivi intorno alle long tail keyword esistenti e per fare un brainstorming di nuove idee di long tail keyword. Ad esempio, se vendi prodotti per la pasticceria e scopri che il 5% del traffico del tuo sito proviene da query contenenti la parola chiave “come scegliere la migliore teglia per cupcake”, potresti creare un post sul blog mirando esplicitamente a questa parola chiave.
Potresti poi utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave per verificare i volumi di ricerca di parole chiave correlate, come “come scegliere la migliore teglia per il pane” e “come scegliere la migliore teglia per torte”, e creare le pagine corrispondenti in base a parole chiave pertinenti.
3. Sfrutta l'autocompletamento dei motori di ricerca
Il completamento automatico dei motori di ricerca (come il completamento automatico di Google) suggerisce le query di ricerca mentre si digita nella barra di ricerca in base a frasi popolari o pertinenti. Queste funzioni possono aiutare a trovare frasi rilevanti per long tail keyword. Ad esempio, digitando il termine di ricerca “orecchini” nella barra di ricerca di Google, si ottiene un elenco a discesa contenente “orecchini per orecchie sensibili”, “orecchini con dorso piatto” e “orecchini da uomo”, ognuna delle quali è una potenziale long tail keyword.
Ricorda che le funzioni di completamento automatico forniscono le ricerche più comuni associate a una determinata voce, il che significa che le query di ricerca suggerite possono avere volumi di ricerca mensili elevati. Utilizza uno strumento di ricerca per le parole chiave per verificare che i suggerimenti abbiano volumi di ricerca sufficientemente bassi da essere considerati long tail keyword.
È inoltre possibile sperimentare con frasi e parole parzialmente digitate per generare opzioni più specifiche. Ad esempio, “migliori orecchini per d” produce un elenco contenente “migliori orecchini per visi a forma di diamante”, “migliori orecchini per il doppio piercing” e “migliori orecchini per chi ha il doppio mento”.
Long tail keyword: domande frequenti
Come si scelgono le long tail keyword?
Utilizza strumenti di ricerca per parole chiave per generare idee di long tail keyword adatte basate su un termine di base specifico e rivedi le analisi del tuo sito per trovare long tail keyword per le quali sei già posizionato.
Perché utilizzare long tail keyword per la SEO?
Le long tail keyword tendono a essere meno competitive e avere punteggi di difficoltà più bassi rispetto alle short tail keyword, renderndo il targeting delle long tail keyword un modo efficiente e conveniente per aumentare la qualità e la quantità del traffico del tuo sito.
Quali sono i diversi tipi di long tail keyword?
Esistono due tipi di long tail keyword: long tail keyword tematiche e di supporto. Le long tail keyword di supporto sono variazioni meno comuni di ricerche popolari, mentre le long tail keyword sono argomenti di query unici.
