Wie du einen Domainnamen kaufst

In den 1980er Jahren, bevor das Internet zu der weitläufigen Landschaft wurde, die wir heute kennen, konnte jeder kostenlos einen Domainnamen registrieren. Doch 1995 erkannte ein Unternehmen namens Network Solutions das Potenzial, Internetplatz zu lizenzieren, und begann, 50 $ pro Jahr mit einer Mindestvertragslaufzeit von zwei Jahren für die Registrierung von Domainnamen zu verlangen. Heute kann es sehr wettbewerbsintensiv sein, Domainnamen zu erwerben.

Was ist eine Web-Domain?

Eine Web-Domain ist der gebräuchliche Name für deine komplexe, numerische Internetadresse. Jede Seite im Internet hat eine IP-Adresse, die aus einer Zahlenfolge besteht und als Koordinaten für deine Online-Ziele dient. Ein Domainname ist ein textbasierter Name, der diese numerische IP-Adresse repräsentiert.

Wenn du eine Web-Domain in deinen Browser eingibst, leitet deine Anfrage über den Domain Name System (DNS)-Server an die gewünschte Seite weiter. DNS ist ein komplexes Verzeichnis, das einen textbasierten Domainnamen, der für Menschen verständlich ist, in die entsprechende IP-Adresse umwandelt, die von Computern interpretiert werden kann. Die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) ist eine globale gemeinnützige Organisation, die die Bereitstellung von IP-Adressen über das DNS koordiniert und verschiedene andere Aufgaben wie die Akkreditierung von Registrar:innen und die Entwicklung von Internetrichtlinien übernimmt.

Komponenten einer Domain

Eine Web-Domain besteht aus drei Hauptkomponenten: der Top-Level-Domain (TLD), der Second-Level-Domain und der Subdomain (auch als Third-Level-Domain bekannt). Diese Komponenten erscheinen von rechts nach links in einer URL. Beachte, dass nicht alle URLs Subdomains haben.

TLDs oder Domainerweiterungen

Die Top-Level-Domain (TLD), auch als Domainerweiterung bekannt, steht am Ende eines Domainnamens, nach einem Punkt. Denke an .com, .org oder .io. Es gibt drei Haupttypen von Domainerweiterungen: generische Top-Level-Domains, gesponserte Top-Level-Domains und länderspezifische Top-Level-Domains.

Generische Top-Level-Domain

Generische TLDs umfassen Erweiterungen wie .com, .org und .net. Generische TLDs sind entweder ungesponsert und werden über ICANN verwaltet oder gesponsert und von Organisationen wie privaten Unternehmen oder gemeinnützigen Organisationen koordiniert.

• .com Die .com-Domainerweiterung steht für „kommerziell“. Die .com-Erweiterung ist mit 157,6 Millionen Registrierungen, die am meist registrierte Top-Level-Domain. Eine .com-Erweiterung verleiht deiner Seite Glaubwürdigkeit und ermöglicht den weltweiten Zugriff. Sie hat weniger Einschränkungen als beispielsweise eine länderspezifische Erweiterung, die in der Regel erfordert, dass du tatsächlich in diesem Land tätig bist.
• .org Die .org-Domainerweiterung steht für „Organisation“ und kann Nutzer:innen zu Seiten für gemeinnützige Organisationen, Wohltätigkeitsorganisationen und andere Gemeinschaften führen. Jeder kann eine .org-Erweiterung registrieren, doch kann dies die Wahrnehmung deines Unternehmens beeinflussen. Beispielsweise könnte es für Nutzer:innen irreführend erscheinen, ein gewinnorientiertes Unternehmen mit einer .org-TLD zu betreiben. Das Public Interest Registry verwaltet die .org-Top-Level-Domain im Auftrag von ICANN.
• .net Kurz für „Netzwerk“, ist die .net-Domainerweiterung eine weitere beliebte Erweiterung für Technologieseiten oder andere allgemeine Geschäftsbereiche, wird jedoch weniger häufig verwendet als .com – nur 13 Millionen Websites nutzen die .net-Erweiterung.

Gesponserte Top-Level-Domains

Gesponserte Top-Level-Domains umfassen Erweiterungen wie .gov, .edu oder .post. Bei gesponserten TLDs sind Entitäten außerhalb von ICANN für die Verarbeitung und Regulierung zuständig.

• .gov Die .gov-Domainerweiterung bezieht sich ausschließlich auf von der US-Regierung betriebene Seiten. Zu den Aufgaben gehört unter anderem die Vergabe von Domains mit .gov-Erweiterungen an diejenigen, die die richtigen Kriterien erfüllen, durch die General Services Administration (GSA).
• .edu Kurz für „Bildung“, ist die .edu-Erweiterung für US-Schulen und -Universitäten. EDUCAUSE ist eine gemeinnützige Vereinigung, die sich auf die Förderung des Lernens durch verbesserte IT konzentriert und auch als Domain-Registrar für alle .edu-Seiten über einen Vertrag mit dem US-Handelsministerium fungiert.
• .post Diese spezialisierte Domainerweiterung bezieht sich auf Seiten, die sich mit globalen Postrichtlinien befassen. Die Postunion, eine Agentur der Vereinten Nationen, sponsert diesen Bereich von Erweiterungen.

Länderspezifische Top-Level-Domains

Länderspezifische Top-Level-Domains (ccTLDs) sind Top-Level-Domains, die einen souveränen Staat anzeigen. Beispiele für ccTLDs sind:

• .de Diese Erweiterung ist für Deutschland reserviert und wird durch die DENIC eG verwaltet.
• .at Diese Erweiterung ist für Österreich und wird durch die nic.at GmbH betrieben.
• .ch Diese ccTLD bezieht sich auf die Schweiz und wird durch die SWITCH betrieben.

Second-Level-Domains

Second-Level-Domains, auch bekannt als Domainnamen, geben den spezifischen Namen an, wohin du gehst, wie „Google“, „Twitter“ oder „NewYorker“. Second-Level-Domains sind die Wörter links von der TLD und das, was die Leute normalerweise in eine Suchleiste eingeben, um zu deiner Website zu gelangen. Lange oder komplizierte Second-Level-Domains, insbesondere solche, die nicht direkt mit dem Namen deines Unternehmens in Verbindung stehen, können es Besuchern oder potenziellen Kund:innen erschweren, sich zu merken, wo sich deine Seite befindet.

Subdomains

Eine Subdomain ist der Text links von der Second-Level-Domain. Sie kann helfen, deine Website zu organisieren. Wenn du Seiten hast, die andere Server oder Programme benötigen als deine Hauptseite, kann eine Subdomain dir helfen, deinen Inhalt zu segmentieren. Zum Beispiel bezieht sich google.com auf die Hauptseite der Google-Suchmaschine, während workspace.google.com eine Subdomain ist, die sich auf Google Workspace bezieht. Einige andere gängige Subdomains sind „blog“ oder „mail“.

• support. Eine „support.“ Subdomain (wie „support.deinunternehmensname.com“) könnte auf eine Kundenservice-Seite hinweisen, die Beschwerden, Feedback oder andere Anfragen bearbeitet.
• blog. Einige Seiten platzieren ihren Blog auf einer Subdomain. Zum Beispiel könnte „blog.deinunternehmensname.com“ zu einem Hub von Artikeln führen.

Wie kaufst du eine Domain?

1. Wähle deinen gewünschten Namen

Einige hilfreiche Tipps für die Erstellung deines Domainnamens sind, Namen zu vermeiden, die zu lang oder schwer zu merken sind, den Namen relevant zu halten und Markenrechtsverletzungen zu vermeiden.

2. Mach es einprägsam

Dein Second-Level-Domainname ist das, was Kund:innen in ihre Suchmaschinen oder Adresszeilen eingeben, um deine Seite zu finden. Stelle sicher, dass er leicht zu merken ist, indem du die Schreibweise und Aussprache einfach hältst. Dieser Name wird wahrscheinlich der sein, den Kund:innen mit deinem Unternehmen verbinden, also versuche, eine Domain zu bekommen, die deinem Unternehmensnamen entspricht oder ihm nahekommt.

3. Mach den Namen direkt relevant für deine Dienstleistungen

Halte deinen Domainnamen relevant für dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Organisation. Selbst wenn dein exakter Firmenname nicht als Domain verfügbar ist, wird die Wahl eines Namens, der eng damit verbunden ist, helfen, die Markenbekanntheit für dein Unternehmen aufzubauen.

4. Vermeide Markenrechtsverletzungen

Stelle sicher, dass dein Seitenname keine bestehenden Marken oder Urheberrechte verletzt, indem du ein Markenrecherche-Tool verwendest.

5. Wähle den richtigen Erweiterungstyp

Die .com-Erweiterung ist die beliebteste kommerzielle Erweiterung für Websites, aber viele Domainnamen sind nicht mit der .com-Erweiterung verfügbar, da sie bereits vergeben sind. Andere Erweiterungen wie .net (oder sogar eine Nischen-Domain wie „.fun“) können gute Alternativen sein, haben jedoch oft nicht das gleiche Maß an Glaubwürdigkeit wie .com. Wenn du diesen Weg gehst, ziehe in Betracht, nach einer Erweiterung zu suchen, die für dein Unternehmen relevant ist. Wenn du beispielsweise ein Yoga-Studio betreibst, möchtest du vielleicht eine „.yoga“-Erweiterung verwenden, oder diejenigen, die private Tennisstunden anbieten, könnten „.tennis“ verwenden.

6. Überprüfe die Verfügbarkeit bei einem Domain-Registrar

Überprüfe die Domainnamen-Registrare, um zu sehen, ob der gewünschte Name verfügbar ist. 

Wenn er bereits vergeben ist, hast du folgende Optionen:

7. Füge weitere Wörter hinzu

Wenn dein exakter Firmenname vergeben ist, sei kreativ und denke an kurze Wörter, die du anhängen könntest, um deine Domain zu unterscheiden. Beispielsweise konnte die Versicherungsgesellschaft Oscar nicht oscar.com (das war von den Film-Auszeichnungen vergeben), also wählten sie stattdessen hioscar.com.

8. Frag aktuelle Besitzer:innen

Wenn die Website, die du möchtest, bereits vergeben ist, kannst du versuchen, mit den aktuellen Besitzer:innen zu verhandeln, um das Eigentum an dich zu übertragen (zu einem angemessenen Preis). Versuche, ihre Kontaktdaten (wie eine E-Mail-Adresse) mit ICANNs Suchwerkzeug (auf Englisch) zu finden, das hilft, Domainbesitzer:innen zu identifizieren. Beachte, dass einige Domainbesitzer:innen zahlen, um ihre Informationen privat zu halten, während andere Domains möglicherweise über eine UG oder eine andere Geschäftseinheit erworben wurden.

9. Ändere die Erweiterungen

Wenn der gewünschte Domainname bereits vergeben ist, kannst du versuchen, die Domainnamen-Erweiterungen in eine andere Wahl wie .org, .io, .net oder eine Nischen-Domain deiner Wahl zu ändern.

10. Verwende einen Domainnamen-Generator

Wenn du mit den oben genannten Optionen keinen Erfolg hast, kann ein Domainnamen-Generator dir sofort Hunderte von Domainideen geben—alle für Domains, die derzeit verfügbar sind.

11.  Kaufe deine Domain

Wenn du dich für eine Domain entschieden hast, ist es Zeit, sie zu kaufen. Die Preise für Domains variieren, je nachdem, wie begehrt die Domain ist. Viele Domains kosten zwischen 10 und 20 € pro Jahr, die du jährlich zahlen musst, um das Eigentum an der Domain zu behalten. Premium-Domains—solche mit hohem Marketingwert wie „versicherung.de“ oder „business.de“—können für Tausende oder sogar Millionen verkauft werden.

12. Erstelle deine Website mit deinem Domainnamen

Der Kauf und die Registrierung eines Domainnamens ist ein recht unkomplizierter Prozess. Nachdem du eine Domain gekauft hast, abonnierst du einen Hosting-Service und baust deine Website. Du kannst einen Website-Builder verwenden, Webentwickler:innen beauftragen oder deine eigene Seite erstellen, wenn du weißt, wie das geht.

Fazit

Ein Domainname ist eines der wichtigsten Elemente deiner Unternehmenswebsite oder deiner Marketingstrategie. Domains sind kostengünstige Möglichkeiten, deine Online-Präsenz aufzubauen und für deine Marke, Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Die Domainerweiterung, die du wählst, und wie du deine Seite einrichtest, können Einfluss darauf haben, wie gut die Seite funktioniert und damit auch darauf, wie erfolgreich dein Unternehmen ist.